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“中国礼物”成功圈粉 中俄电商合作前景广阔

2020-01-20

我国文创冬日“有礼”

“我国礼物”成功圈粉 中俄电商协作远景宽广

图为俄罗斯观众赏识我国艺术著作。韩显阳供图

时值2019年岁末,披上新年盛装的莫斯科红场上寒风刺骨、雪花纷飞,与此毗连的俄罗斯国家前史博物馆大厅却暖意融融。2019年12月30日,200多名中俄文明、艺术、商业等各界人士聚集一堂,一起见证了阿里巴巴集团浙江天猫技能有限公司、我国甘肃省敦煌市博物馆和保利文创凝一文明构思展开有限公司携手为俄观众带来的“我国礼物千年一梦”敦煌主题艺术展。

“敦煌艺术”冷艳上台

作为丝绸之路上的一颗明珠,敦煌自十六国起,历经北朝、隋、唐、五代、西夏、元等朝代,共兴修石窟552个,岩画面积达5万多平方米,被誉为国际艺术宝库。此次,有着千年前史的敦煌艺术穿越万里来到莫斯科,向这座有着800多年前史的城市展现东方艺术魅力。

展览设于博物馆二层。踏上白色大理石铺就的台阶、穿过门廊进入展厅,首要映入眼帘的是左边陈设的三套精巧服饰,其色泽、绣工和规划让俄观众啧啧称奇。展厅分为艺术展品区、互动领会区和文创产品区。在艺术展品区,出现给观众的是《隋唐飞天》《敦煌忆》《无界天音》等20余件敦煌主题著作以及猪首、猴首、虎首、牛首四件兽首复制品。互动领会区,则使用VR头盔和操作手柄,经过数字技能向咱们展现敦煌岩画艺术。文创产品区,则会集展现了天猫集团参加规划的敦煌艺术衍生品,例如敦煌岩画主题的陶瓷用品、佛像造型的美食等。

俄国家前史博物馆馆长列维金表明,敦煌是我国古丝绸之路上通往西方的大门、沙漠绿地,“此次敦煌艺术展对博物馆具有象征意义”。俄中友协副主席萨纳科耶夫以为,敦煌艺术是千年丝路文明的表现,也是我国朋友给俄罗斯公民带来的奇特东方礼物,“这次展览选用什物与图片结合、互动领会等方法,让观众更快速了解敦煌艺术之奇特,期望更多俄罗斯人亲自领会莫高窟的美丽和壮丽”。

为让俄观众更好地了解敦煌绘画艺术,敦煌博物馆画家郭屹梅专门在艺术展品区挥毫作画。她告知记者,除了对敦煌岩画进行描摹、艺术再造之外,敦煌学研讨已包括广泛,“这次敦煌文明再放异彩,完成了艺术与商业的结合,期望敦煌艺术衍生品能成为我国礼物走入寻常俄罗斯百姓家”。我国驻俄使馆公使范先荣则表明,以现代技能方法出现敦煌文明,是两国文明沟通史上的一个重要事情,“我信任,俄罗斯人会喜爱上这个展览”。

“我国礼物”成功圈粉

如果说敦煌艺术让前来观看的俄罗斯人沉醉,那么,文创产品区里展现的敦煌艺术衍生品让俄各界人士感受到的则是文明与商业的交融。在这里,一些我国日常日子消费品,例如郎酒、伊利牛奶、桂格麦片等,参加飞天岩画元素,变身为承载着我国文明的礼盒,品牌形象面目一新,成为一份面子的伴手礼。我国产品经过文明构思包装,变成了一件件承载着我国文明的艺术品。天猫商场部总经理三啸表明,2019年恰逢中俄建交70周年,此次参展的敦煌文创衍生品是天猫新文创向国际献出“我国礼物”,也是我国文明出海的又一里程碑。

对俄商界而言,此次展览的启示是其间表现的一整套产品研制、营销和运营形式。俄出口中心电商总监摩尓泽诺克表明,天猫此次跨界协作的“文明+商业交融”形式对俄产品开发我国商场很有学习效果。一名俄罗斯规划师对敦煌文明主题的产品形象深入,“文明与产品相结合,提高了产品的价值,值得俄规划人员学习”。

近年来,我国博物馆不断加大文创衍生品开发,并在天猫渠道经过文创产品叙述收藏文物的故事。2015年起,我国国家博物馆和故宫博物院等首先进驻天猫等互联网渠道,展开多样化运营探究。现在,天猫渠道已招引了全球近30家博物馆入驻开店,而各馆也推出了镇馆之宝的网红爆款,例如故宫口红、国家博物馆的海错灯,姑苏博物馆的江南四大文人茶包等。

文创产品是博物馆的符号,其与互联网结合,能让我国传统文明在年轻人中得以传承,并得到海外顾客喜爱。三啸表明,天猫正在尽力建立一座跨文明沟通的桥梁,让全球博物馆沉积的艺术珍宝走进人们的日子,也让文创产品从小众走向群众,培养出更多的文明沟通者和前史传承人。他泄漏,天猫在未来将协助更多具有我国特色的文创衍生品走出国门,作为“我国礼物”送给国际,“咱们也欢迎俄罗斯文明礼物走进我国,艾尔米塔什博物馆正走在进驻天猫的路上”。

中俄电商协作远景宽广

进驻俄商场,天猫有备而来。在联手开发敦煌文明衍生产品的一起,天猫对俄商场进行了深入剖析。据悉,2019年平均每天在阿里巴巴渠道上有超越50万个电商包裹从我国运往俄罗斯,我国产品深受俄民众欢迎,尤其是数码产品、服饰、纺织品等。

此间不少人士以为,中俄电商协作远景宽广。2019年“双十一”前,俄食物国家旗舰店首先入驻天猫。在这次展览上,俄也为我国顾客推出了“国家礼盒”,作为两边沟通的“信物”。最新研讨报告显现,2019年俄网购人数份额增加10%。42%的俄罗斯人常常进行网购,是5年前的两倍。俄剖析公司“数据透视”合伙人奥夫齐尼科夫表明,俄电子商务商场正出现“爆破式增加”。俄网购渠道“奥松”首席执行官舒尔金剖析称,俄网民已达9500万,而电商商场仅占全国零售业的6%,有巨大的展开潜力。

此间剖析人士指出,俄中两国电商企业协作正日益亲近。前不久,阿里巴巴集团与俄罗斯直投基金、俄罗斯移动运营商MegaFon等组成合资企业俄罗斯“速卖通”,整合资源加速俄电子商务的展开。俄直投基金总裁德米特里耶夫以为,俄中电商展开互利互赢协作,“能让更多俄民众享用快捷的电商服务,也为俄供货商发明进入我国商场的机会”。

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